Sagi Haviv, partner i projektant w Chermayeff & Geismar & Haviv – agencji tworzącej jedne z najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie – dzieli się swoim doświadczeniem i wskazówkami na ten temat.

W wideo, które prowadzi Chris, Sagi omawia, co sprawia, że logo jest wyjątkowe i ikoniczne, oraz dlaczego niektóre logotypy zyskują uznanie dopiero z czasem.

Czym charakteryzuje się dobre logo?

Wokół tego, jak powinno wyglądać logo, narosło wiele mitów. Często uważa się, że logo musi być „ładne”, dokładnie opisywać firmę albo przypaść do gustu szerokiej grupie odbiorców. Jednak według Sagiego to nieprawda.

Dobre logo powinno spełniać trzy kluczowe cechy: być odpowiednie, wyróżniające się i zapadające w pamięć, a jednocześnie proste. Prawdziwa magia dzieje się wtedy, gdy logo jest zarówno charakterystyczne, jak i nieskomplikowane. Powinno być łatwe do rozpoznania i działać dobrze na różnych platformach. Dobrym testem prostoty i unikalności logo jest próba narysowania go z pamięci.

Z kolei złe logo jest zazwyczaj zbyt skomplikowane, nie oddaje charakteru marki i próbuje przekazać zbyt wiele różnych rzeczy naraz.

Czym logo jest, a czym nie?

Logo nie służy do komunikacji – jego rolą jest identyfikacja. Można je porównać do kropki na końcu zdania – to nie zdanie, ale jego zakończenie. Właśnie dlatego prostota w projektowaniu logo jest tak ważna.

Im prostsze jest logo, tym łatwiej je rozpoznać i zapamiętać, a także powiązać z konkretną marką. Logo ma przetrwać próbę czasu i być ponadczasowe.

Przeprowadź „test uniwersalności”

Logo nigdy nie będzie funkcjonować w próżni. Dlatego warto wykonać test, który Sagi nazywa „slap on”. Polega on na umieszczeniu logo na różnych obrazach, materiałach i powierzchniach, aby sprawdzić, czy działa w różnorodnych kontekstach. To świetny sposób, by upewnić się, że logo jest wystarczająco proste, a jednocześnie skutecznie identyfikuje markę.

Pierwsze wrażenia mogą mylić

Według Sagiego nie należy przykładać zbyt dużej wagi do pierwszego wrażenia, jakie wywołuje nowe logo. W rzeczywistości wiele znanych logo nie zyskało uznania od razu – dopiero z czasem nabrały znaczenia i mocy.

Dobrze zaprojektowane logo z czasem „dojrzewa” w oczach klienta i odbiorców, budując swoje miejsce w świadomości.

Jak zdobyć klienta?

Sprzedaż usług kreatywnych, takich jak projektowanie logo, może być wyzwaniem. Sagi udziela kilku praktycznych porad.

Po pierwsze: nigdy nie wykonuj pracy za darmo. Nawet jeśli klient sugeruje projekt testowy lub prosi o pracę na zasadzie spekulacji, warto stanowczo odmówić – niezależnie od poziomu doświadczenia.

Zamiast tego skup się na budowaniu wartościowych relacji z klientami. Zaufanie i dobra reputacja w branży to klucz do sukcesu. Ważna jest też jasna i skuteczna komunikacja z klientem od samego początku, aby stworzyć solidne podstawy współpracy.